Marcas que transformaron su modelo hacia la circularidad
Share
Casos reales de cambio positivo en la industria de la moda
La industria de la moda está en una encrucijada. Por un lado, enfrenta cuestionamientos sobre su impacto ambiental y social; por otro, tiene el potencial de convertirse en una de las fuerzas más poderosas para el cambio. Algunas marcas ya han comenzado ese camino, demostrando que sí es posible romper con el ciclo del fast fashion y adoptar modelos circulares que prioricen la sostenibilidad, el reciclaje, la reutilización y el diseño responsable.
A continuación, te compartimos cinco casos reales que muestran cómo la transformación hacia la circularidad no solo es necesaria, sino factible y rentable:
1. Patagonia
De productos resistentes a reparación garantizada
Desde hace años, Patagonia se ha posicionado como un referente en sostenibilidad. Su programa Worn Wear promueve la reparación, reutilización y reventa de prendas usadas. Además, gran parte de sus productos están hechos con materiales reciclados o de bajo impacto ambiental. La circularidad está en su ADN.
2. Eileen Fisher
Recuperar y revender, una práctica cotidiana
Esta marca ha implementado el programa Renew, que recibe prendas usadas de la marca, las limpia, repara y vuelve a vender. También trabaja en diseños modulares y atemporales que puedan durar por años en el clóset de cualquier persona.
3. Levi's
Del denim tradicional a nuevas fibras recicladas
La reconocida marca de jeans ha invertido en iniciativas como Water<Less (para reducir el uso de agua) y en proyectos de circularidad como Wellthread, que busca diseñar jeans 100% reciclables, hechos con algodón orgánico y sin remaches que dificulten el reciclaje textil.
4. Mud Jeans
Alquiler de jeans como modelo de negocio
Mud Jeans permite a los consumidores alquilar sus jeans y devolverlos cuando ya no los quieran. Luego los recicla para crear nuevos modelos. Esto cierra el ciclo y redefine el concepto de propiedad de la ropa. Es un ejemplo claro de circularidad aplicada al modelo de negocio.
5. Adidas x Parley for the Oceans
Moda hecha con residuos marinos
A través de su colaboración con la organización Parley, Adidas ha transformado botellas de plástico rescatadas del océano en materiales para ropa y calzado. Aunque sigue siendo una empresa con retos por resolver, esta iniciativa ha sido un paso relevante hacia la circularidad.
¿Qué podemos aprender?
Estos casos muestran que la transición hacia la circularidad no requiere inventar todo desde cero. Se trata de rediseñar, reparar, reutilizar y asumir la responsabilidad por cada prenda que se pone en el mercado. Como consumidores, también podemos ser parte del cambio: eligiendo marcas que se comprometan con el planeta, exigiendo transparencia y adoptando hábitos más conscientes.