Qué es el Greenwashing y cómo evitarlo

En la era de la sostenibilidad, cada vez más marcas buscan posicionarse como "eco-friendly". Sin embargo, no todas cumplen lo que prometen. A esta práctica engañosa se le conoce como greenwashing y consiste en presentar productos o servicios como sostenibles sin que realmente lo sean. En Begin Again, promovemos el consumo responsable, por lo que te explicamos cómo detectar y evitar el greenwashing al hacer tus compras.

¿Qué es el Greenwashing?

El greenwashing es una estrategia de marketing que utilizan algunas empresas para dar la impresión de que sus productos o procesos son respetuosos con el medio ambiente, cuando en realidad no lo son. Esta práctica se aprovecha del creciente interés por la sostenibilidad para atraer consumidores conscientes, sin comprometerse realmente con la protección del planeta.

Señales de Greenwashing

Para evitar caer en el engaño, presta atención a estas señales comunes:

• Uso de términos vagos o sin certificaciones: Palabras como "natural", "eco-friendly" o "verde" sin respaldo de certificaciones oficiales pueden ser engañosas.
• Colores y diseños engañosos: Algunas marcas usan empaques verdes o con imágenes de la naturaleza para dar la sensación de ser ecológicas.
• Promesas exageradas o sin evidencia: Si una marca afirma que su producto es 100% sostenible sin explicar cómo lo logra, es motivo de sospecha.
• Compensación en lugar de reducción: Empresas que dicen plantar árboles para compensar su impacto ambiental, pero no reducen su contaminación real.
• Falta de transparencia: Si una empresa no detalla sus procesos de producción o materiales utilizados, es probable que tenga algo que ocultar.

Cómo evitar el Greenwashing

Para asegurarte de que estás comprando de manera consciente y sostenible, sigue estos consejos:

• Investiga la marca: Consulta su página web, revisa su informe de sostenibilidad y busca opiniones de expertos.
• Busca certificaciones reales: Sellos como "GOTS" para textiles, "Fair Trade" para comercio justo o "EU Ecolabel" garantizan un compromiso real con el medio ambiente.
• Lee la letra pequeña: Examina los ingredientes, materiales y procesos de producción.
• Elige segunda mano: En Begin Again, promovemos la economía circular, donde la mejor forma de ser sostenible es reutilizar y darle una segunda vida a la ropa y accesorios.
• Apoya marcas con transparencia: Prefiere aquellas que explican detalladamente su impacto ambiental y social.

El greenwashing es una práctica engañosa que busca aprovechar la conciencia ecológica de los consumidores. Para evitar caer en este tipo de marketing, es fundamental informarse, leer etiquetas y optar por alternativas realmente sostenibles, como la moda de segunda mano. En Begin Again, apostamos por un consumo consciente, ayudándote a tomar decisiones informadas y responsables.